ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിലെ സജീവ താരോദയങ്ങൾ: സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഇന്ത്യൻ വൈറൽ പ്രതിഭാസങ്ങളും
ഡിജിറ്റൽ ജനപ്രിയവത്കരണവും വൈറൽ പ്രതിഭാസത്തിന്റെ സാമൂഹികശാസ്ത്രവും
ഇരുപത്തിയൊന്നാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ രണ്ടാം ദശകത്തിൽ ഡിജിറ്റൽ സാങ്കേതികവിദ്യ കൈവരിച്ച അസാധാരണമായ വളർച്ച ആശയവിനിമയ രംഗത്ത് വലിയ ജനാധിപത്യവത്കരണത്തിന് വഴിവെച്ചിട്ടുണ്ട്. മുൻകാലങ്ങളിൽ പ്രശസ്തിയും അംഗീകാരവും നിർണ്ണയിച്ചിരുന്നത് വൻകിട മാധ്യമസ്ഥാപനങ്ങളും വ്യവസായ ഗ്രൂപ്പുകളുമായിരുന്നവെങ്കിൽ, ഇന്നത്തെ അൽഗോരിതമിക് ലോകത്ത് അത് സാധാരണക്കാരായ വ്യക്തികളിലേക്ക് വികേന്ദ്രീകരിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.
ഈ ഡിജിറ്റൽ വിപ്ലവത്തിന്റെ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയമായ ഉപോത്പന്നമാണ് "ഒറ്റരാത്രികൊണ്ടുണ്ടാകുന്ന പ്രശസ്തി" അല്ലെങ്കിൽ "വൈറൽ പ്രതിഭാസം". വ്യക്തികൾ തങ്ങൾ പോലുമറിയാതെ, ദൈനംദിന ജീവിതത്തിലെ കഠിനാധ്വാനത്തിനിടയിലോ സാധാരണ നിമിഷങ്ങളിലോ ആരോ പകർത്തിയ ദൃശ്യങ്ങളിലൂടെ ആഗോളതലത്തിൽ ശ്രദ്ധിക്കപ്പെടുന്നു.
ഈ പ്രതിഭാസം കേവലം സാങ്കേതികമായ ഒരു കൗതുകം മാത്രമല്ല, മറിച്ച് ആഴത്തിലുള്ള സാമൂഹിക-സാമ്പത്തിക സൂചനలు ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒന്നാണ്. താഴേത്തട്ടിലുള്ള മനുഷ്യർക്ക് പെട്ടെന്ന് ലഭിക്കുന്ന ഈ മാധ്യമശ്രദ്ധയും സാമ്പത്തിക മൂലധനവും അവരുടെ പരമ്പരാഗത ജീവിത സാഹചര്യങ്ങളെ മാറ്റിമറിക്കുന്നു.
മുൻകാലങ്ങളിൽ വൈറലായ പലരും പെട്ടെന്ന് വിസ്മൃതിയിലേക്ക് മറഞ്ഞിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, കൃത്യമായ ബ്രാൻഡിംഗിലൂടെയും പൊരുത്തപ്പെടലുകളിലൂടെയും ഈ ഡിജിറ്റൽ ജനപ്രീതിയെ ഒരു സ്ഥിര വരുമാന മാർഗ്ഗവും വലിയ കരിയറുമാക്കി മാറ്റി ഇന്നും സജീവമായി ഇൻഫ്ലുവൻസർ രംഗത്ത് തിളങ്ങിനിൽക്കുന്ന ചിലരുണ്ട്.
ഈ റിപ്പോർട്ട് ഇന്ത്യയിൽ ഇത്തരത്തിൽ അപ്രതീക്ഷിതമായി വൈറലാവുകയും, ഇന്ന് സജീവമായ ഇൻഫ്ലുവൻസർ പദവി കൈയാളുകയും ചെയ്യുന്ന പ്രമുഖ താരങ്ങളുടെ ജീവിതയാത്രകളെയും അവയ്ക്ക് പിന്നിലെ സാമൂഹിക യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളെയും അപഗ്രഥിക്കുന്നു.
അപ്രതീക്ഷിതമായി വൈറലായി ഇന്നും സജീവമായി തിളങ്ങുന്ന ഏഴ് ഇന്ത്യൻ താരങ്ങൾ
മാധ്യമങ്ങളുടെ ഇടപെടലുകളിലൂടെയും സാധാരണക്കാരായ നെറ്റിസൺസിന്റെ പങ്കുവെക്കലുകളിലൂടെയും ശ്രദ്ധേയരായി, ഇന്ന് മികച്ച രീതിയിൽ ബ്രാൻഡുകളുമായി സഹകരിച്ച് മുന്നേറുന്ന ഏഴ് പ്രമുഖ വ്യക്തികളുടെ ജീവിത സാഹചര്യങ്ങൾ താഴെ വിശദീകരിക്കുന്നു.
റെജി അണ്ണൻ (ഗംഗേ): ഗൂഗിൾ ജെമിനിയുടെയും ദേശീയ ബ്രാൻഡുകളുടെയും പ്രിയങ്കരനായി മാറിയ തമിഴ് വിസ്മയം
തമിഴ്നാട്ടിലെ സേലം സ്വദേശിയായ റെജി അണ്ണൻ (സേലം റെജി അണ്ണൻ) ഇന്ത്യൻ ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തെ വിസ്മയിപ്പിച്ച ഏറ്റവും പുതിയതും സജീവവുമായ ഒരു പ്രതിഭാസമാണ്. 2006-ൽ പുറത്തിറങ്ങിയ മോഹൻലാൽ ചിത്രം 'വടക്കുംനാഥൻ' എന്ന ചിത്രത്തിലെ 'ഗംഗേ തുടിയിൽ' എന്ന ഭക്തിസാന്ദ്രമായ ഗാനത്തിന്റെ ഈണത്തിൽ 'ഗംഗേ...' (Gangeyyy) എന്ന് അത്യുച്ചത്തിൽ നീട്ടിവിളിച്ചുകൊണ്ട് റെജി അണ്ണൻ ചെയ്ത വിചിത്രമായ പാട്ട് പ്രകടനമാണ് സോഷ്യൽ മീഡിയയെ മൊത്തം ഇളക്കിമറിച്ചത്. ഈ ദൃശ്യങ്ങൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീലുകളിലൂടെയും മീമുകളിലൂടെയും ആഗോളതലത്തിൽ തരംഗമായി മാറി.
ഈ അസാധാരണമായ പ്രശസ്തി മനസ്സിലാക്കിയ ആഗോള സാങ്കേതിക ഭീമനായ ഗൂഗിൾ (Google India), തങ്ങളുടെ അത്യാധുനിക ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് അസിസ്റ്റന്റായ 'ഗൂഗിൾ ജെമിനിയുടെ' (Google Gemini) വലിയൊരു പ്രൊമോഷൻ കാമ്പെയ്നിലേക്ക് റെജി അണ്ണനെ തിരഞ്ഞെടുക്കുകയുണ്ടായി. ഗൂഗിൾ ജെമിനിയുടെ കഴിവുകളെ റെജി അണ്ണന്റെ തനതായ "ഗംഗേ..." സ്റ്റൈലിലുള്ള ലളിതവും ഹാസ്യത്മകവുമായ പ്രതികരണങ്ങളിലൂടെ ജനകീയമാക്കിയ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീൽ വലിയ രീതിയിലാണ് ട്രെൻഡ് ചെയ്യപ്പെട്ടത്.
ഡൽഹി പോലീസും തങ്ങളുടെ റോഡ് സുരക്ഷാ ബോധവൽക്കരണത്തിനായി റെജി അണ്ണന്റെ മീം ഔദ്യോഗികമായി ഉപയോഗിച്ചു. കൂടാതെ, പ്രശസ്ത ഭാഷാ പഠന ആപ്ലിക്കേഷനായ 'ഡ്യുവോലിംഗോ' (Duolingo India) തങ്ങളുടെ തനതായ പച്ച മൂങ്ങ ചിഹ്നത്തോടൊപ്പം റെജിയുടെ സിഗ്നേച്ചർ സ്റ്റൈൽ സമന്വയിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് വൻ കാമ്പെയ്ൻ നടത്തി.
കേന്ദ്ര സർക്കാരിന്റെ കീഴിലുള്ള ഇന്ത്യ പോസ്റ്റ് (India Post) തങ്ങളുടെ ഔദ്യോഗിക ഗംഗാജൽ വിതരണ പദ്ധതിയുടെ (Gangajal to Home) പ്രചാരണത്തിനായി റെജി അണ്ണനെ ഔദ്യോഗിക പരസ്യത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്തി. ഒപ്പം മൈദയും പാം ഓയിലും ഉപയോഗിക്കാത്ത 'റസ്കിൾ' (Ruskle) ബിസ്ക്കറ്റ് ബ്രാൻഡ് തങ്ങളുടെ പരസ്യത്തിനായി റെജി അണ്ണനുമായി ഔദ്യോഗിക കാമ്പെയ്ൻ കരാർ ഒപ്പിട്ടു.
അരുൺ കുമാർ: 15 സെക്കൻഡ് ചിരിയിലൂടെ സ്വന്തം വിധി തിരുത്തിയെഴുതിയ ക്ലീനർ ബാലൻ
തെലങ്കാന സ്വദേശിയായ അരുൺ കുമാറിന്റെ ജീവിതം സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ഏറ്റവും സുന്ദരമായ ഒരു അതിജീവന കഥയാണ്. കടുത്ത ദാരിദ്ര്യം കാരണം വെറും പത്താം വയസ്സിൽ നാലാം ക്ലാസ്സിൽ വെച്ച് പഠനം നിർത്തേണ്ടി വന്ന അരുണിന്റെ കൈകളിൽ കളിക്കോപ്പുകൾക്ക് പകരം ട്രക്കുകൾ വൃത്തിയാക്കുന്ന തുണിയായിരുന്നു ഉണ്ടായിരുന്നത്. രണ്ടുനേരത്തെ ഭക്ഷണത്തിനായി ബുദ്ധിമുട്ടിയ അരുണിനെ 'നെഹ്റു' എന്ന പ്രാദേശിക ട്രക്ക് ഡ്രൈവർ തന്റെ സഹായിയായി കൂടെക്കൂട്ടി.
ഒരു ദിവസം ദേശീയപാതയോരത്തെ ചായക്കടയിൽ വെച്ച് ചായ കുടിക്കുന്നതിനിടയിൽ അരുൺ പൊട്ടിപ്പൊട്ടിച്ചിരിച്ച നിഷ്കളങ്കമായ 15 സെക്കൻഡ് ദൃശ്യം നെഹ്റു യാദൃച്ഛികമായി മൊബൈലിൽ പകർത്തി സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പങ്കുവെച്ചു. ആ ചായക്കപ്പും പിടിച്ചുള്ള അരുണിന്റെ നിഷ്കളങ്കമായ ചിരി ഇന്ത്യയിലുടനീളം മീമുകളായി തരംഗം സൃഷ്ടിക്കുകയും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്തു.
എന്നാൽ ഇതിനുപിന്നിലെ ഏറ്റവും വലിയ വിരോധാഭാസം, ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾ തന്നെ പ്രശംസിച്ചെഴുതിയ കമന്റുകൾ വായിക്കാൻ പോലും അക്ഷരമറിയാത്ത അരുണിന് കഴിഞ്ഞിരുന്നില്ല എന്നതാണ്. ഇത് മനസ്സിലാക്കിയ നെഹ്റു എന്ന ഡ്രൈവർ തന്റെ മുൻകാല കോളേജ് ഡ്രോപ്പ്ഔട്ട് അനുഭവം ഓർത്ത് അരുണിനെ പഠിപ്പിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു.
ട്രക്കിന്റെ കാബിൻ ഒരു ക്ലാസ്സ് മുറിയാക്കി മാറ്റി അദ്ദേഹം യാത്രകൾക്കിടയിൽ അരുണിനെ അക്ഷരങ്ങളും കണക്കും പഠിപ്പിച്ചു. നെഹ്റു സ്വന്തം കയ്യിൽ നിന്നും പണമെടുത്ത് അരുണിന് പുസ്തകങ്ങൾ വാങ്ങുകയും പത്താം ക്ലാസ്സ് പരീക്ഷ എഴുതാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്തു.
അങ്ങനെ 2026-ൽ പ്രഖ്യാപിച്ച പത്താം ക്ലാസ്സ് ബോർഡ് പരീക്ഷാ ഫലത്തിൽ അരുൺ കുമാർ മികച്ച വിജയം കൈവരിച്ചു. ഇന്ന് അവൻ ലക്ഷക്കണക്കിന് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, യൂട്യൂബ് ഫോളോവേഴ്സുള്ള ഒരു വലിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസറാണ്.
3. ഡോളി ചായവാല: വെറും 7 രൂപയുടെ ചായക്കടയിൽ നിന്നും ആഗോള ബ്രാൻഡിലേക്ക് ഉയർന്ന നാഗ്പൂരിലെ വിസ്മയം
മഹാരാഷ്ട്രയിലെ നാഗ്പൂർ സ്വദേശിയായ സുനിൽ പാട്ടീൽ (സുനിൽ പാട്ടോ പാട്ടീൽ) എന്ന 26-കാരനാണ് ഇന്ന് ലോകമെമ്പാടും 'ഡോളി ചായവാല' എന്ന പേരിൽ അറിയപ്പെടുന്നത്. കടുത്ത സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി കാരണം പത്താം ക്ലാസ്സിൽ വെച്ച് പഠനം നിർത്തേണ്ടി വന്ന സുനിൽ തന്റെ മൂത്ത സഹോദരന്റെ ചായക്കടയിലാണ് ജോലി ആരംഭിച്ചത്. വെറും 7 രൂപയ്ക്ക് ചായ വിറ്റഴിച്ചിരുന്ന ഒരു സാധാരണ തെരുവ് കച്ചവടക്കാരനായിരുന്നു അദ്ദേഹം.
എന്നാൽ സാധാരണ രീതിയിൽ ചായ ഒഴിക്കുന്നതിന് പകരം അതിനെ ഒരു തിയേറ്റർ പ്രകടനം പോലെ മാറ്റാൻ സുനിൽ പ്രാധാന്യം നൽകി. തെക്കേ ഇന്ത്യൻ സിനിമകളിലെ സൂപ്പർസ്റ്റാർ രജനീകാന്തിന്റെ സ്റ്റൈലും ഹോളിവുഡ് കഥാപാത്രമായ ജാക്ക് സ്പാരോയുടെ ലുക്കും കോപ്പിയടിച്ച് അദ്ദേഹം തന്റേതായ ഒരു ശൈലി രൂപപ്പെടുത്തി. മഞ്ഞ നിറമുള്ള കൂളിംഗ് ഗ്ലാസ് ധരിച്ച്, കഴുത്തിൽ വലിയ സ്വർണ്ണ മാലകളുമിട്ട്, അതിശയകരമായ രീതിയിൽ പാൽ പാക്കറ്റ് കട്ട് ചെയ്ത് പാത്രത്തിലേക്ക് ഒഴിക്കുന്ന അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഡ്രാമാറ്റിക് ശൈലി നാഗ്പൂരിലെ 'ഡോളി കി ടാപ്രി' എന്ന ചായക്കടയെ ആളുകളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട കേന്ദ്രമാക്കി മാറ്റി.
2024 ഫെബ്രുവരിയിൽ മൈക്രോസോഫ്റ്റ് സഹസ്ഥാപകൻ ബിൽ ഗേറ്റ്സിന് ചായ നൽകുന്ന ഒരു വീഡിയോ വൈറലായതോടെയാണ് ഡോളിയുടെ ജീവിതം ആകെ മാറിമറിഞ്ഞത്. ഹൈദരാബാദിലേക്ക് ചായ ഉണ്ടാക്കാൻ ക്ഷണിക്കപ്പെട്ട ഡോളിക്ക് താൻ ചായ നൽകുന്നത് ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ സാങ്കേതിക ഭീമന്മാരിൽ ഒരാൾക്കാണെന്ന് അറിയില്ലായിരുന്നു. അടുത്ത ദിവസം ആ വീഡിയോ വൈറലായപ്പോഴാണ് അദ്ദേഹം ഈ കാര്യം തിരിച്ചറിഞ്ഞത്.
ഈ ഒരു വൈറൽ ദൃശ്യത്തിലൂടെ ഡോളി പിന്നീട് ആഗോള ബ്രാൻഡായി മാറി. വിൻഡോസ് 11 ബ്രാൻഡ് പ്രൊമോഷനുകളിൽ വരെ പങ്കെടുത്ത അദ്ദേഹം വെറും 7 രൂപയ്ക്ക് ചായ വിറ്റിരുന്ന സാധാരണ ജീവിതത്തിൽ നിന്നും ഇന്ന് ഒരു സ്റ്റേജ് ഷോയ്ക്കോ പരസ്യ പരിപാടികൾക്കോ ആയി 5 ലക്ഷം രൂപ മുതൽ 10 ലക്ഷം രൂപ വരെ ഈടാക്കുന്ന നിലയിലേക്ക് വളർന്നു.
ഒപ്പം ആഡംബര ഹോട്ടൽ താമസവും ദുബായിൽ സ്വന്തമായി ഓഫീസും അദ്ദേഹത്തിനുണ്ട്. എയർപോർട്ടിൽ വെച്ച് ഇന്ത്യയുടെ ഒളിമ്പിക്സ് ഹോക്കി മെഡൽ ജേതാക്കളെപ്പോലും അവഗണിച്ച് ആരാധകർ ഡോളിക്കൊപ്പം സെൽഫിയെടുക്കാൻ തിടുക്കം കൂട്ടിയത് ഈ ഡിജിറ്റൽ പ്രശസ്തിയുടെ വിചിത്രമായ ഉദാഹരണമാണ്.
സുവം (ഡാം ബ്രോ): 'ബ്രോ' എന്ന ഒറ്റവാക്കിലൂടെ ഡിജിറ്റൽ ലോകം കീഴടക്കിയ നിഷ്കളങ്ക വിസ്മയം
ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ 'suvamvlogs77' എന്ന അക്കൗണ്ടിലൂടെ 'ബ്രോ' (Bro / Damn Bro) എന്ന ഒരൊറ്റ വാക്ക് അത്യന്തം നിഷ്കളങ്കവും സ്വാഭാവികവുമായ മുഖഭാവത്തോടെയും ശൈലിയിലും ഉച്ചരിച്ചുകൊണ്ട് ഇന്ത്യൻ നെറ്റിസൺസിനെ ആകർഷിച്ച കൗമാരക്കാരനാണ് സുവം. സാധാരണ രീതിയിലുള്ള വ്ലോഗുകൾ ചെയ്തിരുന്ന സുവത്തിന്റെ വളരെ സാധാരണമായ പ്രതികരണങ്ങളും ആരും അനുകരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന രീതിയിലുള്ള ഭാവങ്ങളുമാണ് അദ്ദേഹത്തിന്റെ വീഡിയോകൾ ഇന്ത്യയിലുടനീളം തരംഗമാക്കിയത്.
യുവാക്കൾക്കിടയിലും കൗമാരക്കാർക്കിടയിലും സുവത്തിനുള്ള ഈ വലിയ സ്വാധീനവും സ്വാഭാവികമായ റീകോൾ വാല്യുവും മനസ്സിലാക്കിയ ഡ്യുവോലിംഗോ ഇന്ത്യ (Duolingo) അദ്ദേഹത്തെ തങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നിലേക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കുകയുണ്ടായി. ഒരു പ്ലാസ്റ്റിക് കപ്പിൽ ചായ കുടിച്ചുകൊണ്ടുള്ള സുവത്തിന്റെ നിഷ്കളങ്കമായ 'ബ്രോ' ഡെലിവറി ഡ്യുവോലിംഗോയുടെ വികൃതി നിറഞ്ഞ ബ്രാൻഡ് രൂപവുമായി കൂട്ടിയിണക്കിയുള്ള പരസ്യം കേവലം പരസ്യങ്ങളായല്ല, മറിച്ച് ആളുകൾ വളരെ സന്തോഷത്തോടെ പങ്കുവെക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള ജനപ്രിയ ട്രെൻഡുകളായി മാറി.
വിപിൻ സാഹു: ഭയത്തെ ബിസിനസ്സ് വിജയമാക്കി മാറ്റിയ മാതൃക
ഉത്തർപ്രദേശിൽ ടൈൽസ് വ്യാപാരിയായിരുന്ന വിപിൻ സാഹുവിന്റെ പ്രശസ്തി തികച്ചും യാദൃച്ഛികമായിരുന്നു. 2019 ജൂലൈ മാസത്തിൽ സുഹൃത്തുക്കളുടെ സമ്മർദ്ദത്തെ തുടർന്ന് മണാലിയിൽ വെച്ച് അദ്ദേഹം പാരാഗ്ലൈഡിംഗിന് തയ്യാറായി. ഉയരങ്ങളെ കടുത്ത രീതിയിൽ ഭയപ്പെട്ടിരുന്ന വിപിൻ ആകാശത്തെത്തിയപ്പോൾ നിയന്ത്രണം നഷ്ടപ്പെടുകയും "ഭായി 100-200 കൂടുതൽ വാങ്ങിക്കോ, എന്നെ താഴെയിറക്കൂ" (Bhai 100-200 jyada lele lekin land kara de) എന്ന് ഇൻസ്ട്രക്ടറോട് അപേക്ഷിക്കുകയും ചെയ്തു.
ഈ ദൃശ്യങ്ങൾ സുഹൃത്തുക്കൾ രഹസ്യമായി വെച്ചെങ്കിലും വിപിന്റെ സഹോദരൻ തന്റെ യൂട്യൂബ് ചാനലിൽ പുതിയ ഉള്ളടക്കമില്ലാതെ വന്നപ്പോൾ ഇത് അപ്ലോഡ് ചെയ്യുകയായിരുന്നു. നിമിഷങ്ങൾക്കകം ഈ വീഡിയോ ഇന്ത്യയൊട്ടാകെ മീമുകളായി പടർന്നു. পরিഹാസങ്ങളെ അതിജീവിച്ച് വിപിൻ ഈ പ്രശസ്തിയെ ഒരു വലിയ സാമ്പത്തിക അവസരമാക്കി മാറ്റി. അദ്ദേഹം എംടിവി റോഡീസ്, വെബ് സീരീസുകൾ എന്നിവയിൽ പങ്കെടുക്കുകയും ആലിയ ഭട്ടിനൊപ്പം പ്രശസ്തമായ പെർക്ക് ചോക്ലേറ്റ് പരസ്യത്തിൽ അഭിനയിക്കുകയും ചെയ്തു.
ഈ ഡിജിറ്റൽ പ്രശസ്തിയിലൂടെ ഏകദേശം 20 ലക്ഷം രൂപയുടെ ലാഭം അദ്ദേഹം കൊയ്തു. ആ തുക കൊണ്ട് അദ്ദേഹം ടൈൽസ് ബിസിനസ്സ് വിപുലീകരിക്കുകയും സ്വന്തമായി ഒരു വലിയ ജിംനേഷ്യം സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്തു. പിൽക്കാലത്ത് 'പാരാബുക്കിംഗ്' എന്ന സ്ഥാപനത്തിന്റെ സഹായത്തോടെ വീണ്ടും പാരാഗ്ലൈഡിംഗ് നടത്തി ആകാശത്തു വെച്ച് ചായ കുടിച്ച് അദ്ദേഹം തന്റെ ഉയരങ്ങളോടുള്ള പേടി പൂർണ്ണമായും ഇല്ലായ്മ ചെയ്തു.
ഹനാൻ ഹമീദ്: സൈബർ വിദ്വേഷത്തെയും ശാരീരിക പ്രതിസന്ധികളെയും അതിജീവിച്ച പോരാളി
കേരളത്തിലെ തൃശ്ശൂർ സ്വദേശിനിയായ ഹനാൻ ഹമീദിന്റെ ജീവിതം അതിജീവനത്തിന്റെ ശക്തമായ മാതൃകയാണ്. കടുത്ത കുടുംബ പ്രതിസന്ധികളും സാമ്പത്തിക ബുദ്ധിമുട്ടുകളും നേരിട്ടിരുന്ന ഹനാന്റെ പിതാവ് മദ്യപാനിയാവുകയും കുടുംബത്തിൽ കടുത്ത അതിക്രമങ്ങൾ അഴിച്ചുവിടുകയും ചെയ്തിരുന്നു.
ഇതേത്തുടർന്ന് അമ്മ മാനസികമായി തളർന്നുപോയി. ഏഴാം ക്ലാസ്സ് മുതൽ ട്യൂഷൻ എടുത്തും, പൂക്കാരിയായും, കോൾ സെന്റർ ജീവനക്കാരിയായും, ചെറിയ വേഷങ്ങളിൽ അഭിനയിച്ചും ഹനാൻ സ്വന്തം പഠനച്ചെലവും കുടുംബത്തിന്റെ സംരക്ഷണവും ഏറ്റെടുത്തു.
തൊടുപുഴയിലെ അൽ അസ്ഹർ കോളേജിൽ ബി.എസ്സി കെമിസ്ട്രിക്ക് പഠിക്കുമ്പോൾ, പുലർച്ചെ എഴുന്നേറ്റ് ചമ്പക്കര മാർക്കറ്റിൽ നിന്നും മീൻ വാങ്ങി കൊച്ചി തമ്മനം ജംഗ്ഷനിൽ യൂണിഫോം ധരിച്ച് വിൽപന നടത്തിയിരുന്നു. ഈ അതിജീവനത്തിന്റെ കഥ മാതൃഭൂമി ദിനപ്പത്രം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തതോടെ ഹനാൻ പെട്ടെന്ന് വൈറലായി മാറി.
പ്രശസ്തിക്ക് പിന്നാലെ സൈബർ ലോകം വലിയ ആക്രമണമാണ് ഹനാന് നേരെ നടത്തിയത്. ഇത് സിനിമയിൽ അവസരം ലഭിക്കാനുള്ള പ്രൊമോഷൻ നാടകമാണെന്നും, ഹനാൻ ധരിച്ചിരുന്ന സ്വർണ്ണ മോതിരവും സിനിമാ താരങ്ങൾക്കൊപ്പമുള്ള സെൽഫികളും കാണിച്ച് അവർ പാവപ്പെട്ടവളല്ലെന്നും സൈബർ ഗ്രൂപ്പുകൾ വാദിച്ചു. ഈ കടുത്ത മാനസിക പീഡനം അവരെ ആശുപത്രിയിലാക്കി.
പിന്നീട് അന്നത്തെ കേരള മുഖ്യമന്ത്രി പിണറായി വിജയനും കേന്ദ്രമന്ത്രി അൽഫോൺസ് കണ്ണന്താനവും ഹനാന് പൂർണ്ണ പിന്തുണ പ്രഖ്യാപിച്ച് രംഗത്തെത്തി. പ്രളയകാലത്ത് തനിക്കുണ്ടായിരുന്ന സാമ്പത്തിക സ്രോതസ്സിൽ നിന്നും 1.5 ലക്ഷം രൂപ മുഖ്യമന്ത്രിയുടെ ദുരിതാശ്വാസ നിധിയിലേക്ക് സംഭാവന ചെയ്ത് ഹനാൻ മാതൃകയായി.
തൊട്ടുപിന്നാലെ ഒരു സ്റ്റേജ് ഷോ കഴിഞ്ഞ് മടങ്ങുമ്പോൾ കൊടുങ്ങല്ലൂരിൽ വെച്ച് കാർ ഇലക്ട്രിക് പോസ്റ്റിലിടിച്ച് ഉണ്ടായ വലിയ അപകടത്തിൽ ഹനാന്റെ നട്ടെല്ലിന് ഗുരുതരമായി പരിക്കേറ്റു. സർക്കാർ സഹായത്തോടെയുള്ള നട്ടെല്ല് ശസ്ത്രക്രിയയിലൂടെ അവർ പതുക്കെ ജീവിതത്തിലേക്ക് മടങ്ങിവന്നു. ഇന്ന് അവർ സ്വന്തമായി ഒരു ടാറ്റാ എയ്സ് വാൻ വാങ്ങുകയും 'വൈറൽ ഫിഷ്' എന്ന പേരിൽ തമ്മനം ജംഗ്ഷനിൽ വിജയകരമായി ഫിഷ് വിൽപന നടത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.
മോണാലിസ ബോസ്ലെ (കുംഭമേള വൈറൽ ഗേൾ): ഇന്റർനെറ്റിലെ പ്രണയകഥയും വിവാദ കൊടുങ്കാറ്റുകളും
മധ്യപ്രദേശിലെ ഇൻഡോർ സ്വദേശിനിയായ മോണാലിസ ബോസ്ലെ (Monalisa Bhosle) 2025-ലെ പ്രയാഗ്രാജ് മഹാകുംഭമേളയിൽ രുദ്രാക്ഷ മാലകളും വളകളും വിൽക്കുന്നതിനിടയിലാണ് യാദൃച്ഛികമായി ചിത്രീകരിക്കപ്പെട്ട ദൃശ്യങ്ങളിലൂടെ ഇന്റർനെറ്റ് സെൻസേഷനായി മാറിയത്. അവളുടെ നിഷ്കളങ്കമായ ചിരിയും കാന്തികശക്തിയുള്ള കണ്ണുകളും രാജ്യമെമ്പാടുമുള്ള നെറ്റിസൺസിന്റെ ഹൃദയം കവർന്നു. ഇതിനെത്തുടർന്ന് പരസ്യങ്ങളിലും ചലച്ചിത്രങ്ങളിലും അഭിനയിക്കാനുള്ള വലിയ അവസരങ്ങൾ അവളെ തേടിയെത്തി.
എന്നാൽ 2026 മാർച്ചിൽ മോണാലിസയും ഉത്തർപ്രദേശ് സ്വദേശിയായ മുഹമ്മദ് ഫർമാൻ ഖാനും തമ്മിൽ തിരുവനന്തപുരം പൂവാറിലെ ഒരു ക്ഷേത്രത്തിൽ വെച്ച് വിവാഹിതരായതോടെ ഇവരുടെ ജീവിതം വലിയ വിവാദങ്ങളുടെ കേന്ദ്രമായി മാറി. മോണാലിസയുടെ കുടുംബം ഈ അന്തർധർമ്മ വിവാഹത്തെ കടുത്ത രീതിയിൽ എതിർക്കുകയും ഫർമാനെതിരെ തട്ടിക്കൊണ്ടുപോകൽ കുറ്റം ചുമത്തി കേസ് രജിസ്റ്റർ ചെയ്യുകയും ചെയ്തു.
ഇതേത്തുടർന്ന് കേരളത്തിലെ പ്രമുഖ രാഷ്ട്രീയ നേതാക്കൾ വിവാഹ ചടങ്ങിൽ പങ്കെടുക്കുകയും ഇതൊരു യഥാർത്ഥ "കേരളാ സ്റ്റോറി" (The Real Kerala Story) ആണെന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തപ്പോൾ, വലതുപക്ഷ സംഘടനകൾ ഇതിനെ "ലവ് ജിഹാദ്" എന്ന് വിളിച്ച് വലിയ പ്രതിഷേധങ്ങൾ ഉയർത്തി.
ഇതിനോടൊപ്പം ഉയർന്നുവന്ന ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി മോണാലിസയുടെ പ്രായത്തെക്കുറിച്ചുള്ള തർക്കമായിരുന്നു. നാഷണൽ കമ്മീഷൻ ഫോർ ഷെഡ്യൂൾഡ് ട്രൈബ്സും മധ്യപ്രദേശ് പോലീസും അവൾ ജനിച്ചത് 2009 ഡിസംബറിലാണെന്നും അതുകൊണ്ട് വിവാഹസമയത്ത് അവൾ പ്രായപൂർത്തിയാകാത്ത ഒരു മൈനർ പെൺകുട്ടിയാണെന്നും കണ്ടെത്തുകയും ഫർമാൻ ഖാനെതിരെ പോക്സോ (POCSO) കേസ് ചാർജ് ചെയ്യുകയും ചെയ്തു.
എന്നാൽ തനിക്ക് പ്രായപൂർത്തിയായെന്നും 2008 ജനുവരിയിലാണ് ജനിച്ചതെന്നും വ്യക്തമാക്കുന്ന ആധാർ കാർഡും ജനന സർട്ടിഫിക്കറ്റും ഹാജരാക്കിക്കൊണ്ട് മോണാലിസ ഈ ആരോപണങ്ങൾ നിഷേധിച്ചു. തിരുവനന്തപുരം പോക്സോ കോടതി മോണാലിസ പ്രായപൂർത്തിയായ ശേഷമാണ് വിവാഹം കഴിച്ചതെന്ന പ്രൊസിക്യൂഷൻ വാദം അംഗീകരിച്ച് പ്രാഥമിക നടപടികൾ താൽക്കാലികമായി സ്റ്റേ ചെയ്യുകയും ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
നിലവിലെ ജീവിതം : മോണാലിസയും ഭർത്താവ് ഫർമാനും നിലവിൽ കേരളത്തിൽ (കൊച്ചിയിൽ) കനത്ത പോലീസ് സുരക്ഷയിലാണ് കഴിയുന്നത്. നിലവിൽ താൻ ഗർഭിണിയാണെന്ന് വ്യക്തമാക്കിയ മോണാലിസ, തങ്ങളെ വേർപിരിക്കാൻ ശ്രമിച്ചാൽ ആത്മഹത്യ ചെയ്യുമെന്ന് മാധ്യമങ്ങൾക്ക് മുന്നിൽ വിങ്ങിപ്പൊട്ടിക്കൊണ്ട് വെളിപ്പെടുത്തുകയുണ്ടായി.
2026 ജൂണിൽ കേരള ഹൈക്കോടതി ഫർമാൻ ഖാന് ഒരു മാസത്തെ ട്രാൻസിറ്റ് ജാമ്യം അനുവദിച്ച് താൽക്കാലിക ആശ്വാസം നൽകിയിട്ടുണ്ട്. നിയമപോരാട്ടങ്ങൾക്കിടയിലും താൻ അഭിനയിച്ച സനോജ് മിശ്രയുടെ 'ദി ഡയറി ഓഫ് മണിപ്പൂർ' (The Diary of Manipur) എന്ന ചലച്ചിത്രത്തിലൂടെ അഭിനയ രംഗത്തും സജീവമാകാൻ മോണാലിസ ശ്രമിക്കുന്നുണ്ട്. കൂടാതെ സിനിമാ അവസരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്ത് തന്നോട് മോശമായി പെരുമാറിയെന്ന പരാതിയിൽ സംവിധായകൻ സനോജ് മിശ്രയ്ക്കെതിരെ മോണാലിസ പോക്സോ കേസും ഫയൽ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
വൈറൽ താരങ്ങളുടെ സാമൂഹിക-സാമ്പത്തിക പശ്ചാത്തലവും നിലവിലെ സജീവ അവസ്ഥയും
സോഷ്യൽ മീഡിയ നൽകുന്ന ക്ഷണികമായ ജനപ്രീതി കേവലം ഒരു താൽക്കാലിക ഡിജിറ്റൽ കൗകുകം മാത്രമല്ല, മറിച്ച് ദരിദ്രരും സാധാരണക്കാരുമായ മനുഷ്യരുടെ മുൻകാല പശ്ചാത്തലത്തെയും സാമ്പത്തിക യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളെയും പുനർനിർവ്വചിക്കുന്ന ഒരു നിർണ്ണായക ശക്തിയാണ്. നിലവിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അതീവ സജീവമായി തുടരുന്ന ഈ ഏഴ് താരങ്ങളുടെ സാമ്പത്തിക പരിവർത്തനങ്ങൾ താഴെ പറയുന്ന ഖണ്ഡികകളിലൂടെ വ്യക്തമായി വിലയിരുത്താവുന്നതാണ്:
- റെജി അണ്ണൻ (ഗംഗേ): തമിഴ്നാട്ടിലെ സാധാരണ കുടുംബത്തിൽ നിന്നും വന്ന സേലം സ്വദേശിയായ റെജി അണ്ണൻ, ലളിതമായ ജീവിത പശ്ചാത്തലത്തിൽ നിന്നുമാണ് ഉയർന്നുവന്നത്. 'ഗംഗേ...' എന്ന് അത്യുച്ചത്തിൽ നീട്ടിവിളിച്ചുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രകടനം വൈറലായതിലൂടെ ഗൂഗിൾ ജെമിനിയുടെ ദേശീയ കാമ്പെയ്നുകളിലും, ഡൽഹി പോലീസിന്റെ ഔദ്യോഗിക സുരക്ഷാ പരസ്യങ്ങളിലും, ഇന്ത്യ പോസ്റ്റിന്റെ ഗംഗാജൽ വിതരണ പദ്ധതിയുടെ പ്രൊമോഷനിലും അദ്ദേഹം ഒരു വലിയ മുഖമായി മാറി. തുടർന്ന് ഡ്യുവോലിംഗോയുടെയും റസ്കിൾ ബിസ്ക്കറ്റിന്റെയും പരസ്യങ്ങളിലൂടെ ഒരു പ്രമുഖ കൊമേഴ്സ്യൽ ഇൻഫ്ലുവൻസറായി മാറാൻ അദ്ദേഹത്തിന് സാധിച്ചു.
- അരുൺ കുമാർ (ലാഫിങ് ബോയ്): മുൻകാലങ്ങളിൽ കടുത്ത ദാരിദ്ര്യത്തിൽ കഴിഞ്ഞിരുന്ന അരുൺ ട്രക്ക് ക്ലീനറായാണ് ജീവിച്ചിരുന്നത്. ദേശീയ തലത്തിൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ചായ കുടിക്കുന്ന ദൃശ്യങ്ങളിലെ പൊട്ടിപ്പൊട്ടിച്ചിരി വലിയ മീം പ്രശസ്തി കൊണ്ടുവന്നതോടെ അദ്ദേഹത്തിന്റെ വിധി മാറി. ഡ്രൈവറായ നെഹ്റു നൽകിയ വിദ്യാഭ്യാസ പിന്തുണയിലൂടെ പത്താം ക്ലാസ്സ് വിജയിച്ച അരുൺ ഇന്ന് സ്വന്തമായി ലക്ഷക്കണക്കിന് ഫോളോവേഴ്സുള്ള ഒരു യൂട്യൂബ് ചാനലും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പേജും സ്വന്തമായി കൊണ്ടുനടക്കുന്നു.
- ഡോളി ചായവാല: നാഗ്പൂരിലെ ഒരു সাধারণ ചായക്കടക്കാരൻ മാത്രമായിരുന്ന ഡോളി ചായവാല മുൻകാലങ്ങളിൽ കടുത്ത സാമ്പത്തിക ബാധ്യതകൾ അനുഭവിച്ചിരുന്നു. ബിൽ ഗേറ്റ്സിന് തനതായ സ്റ്റൈലിൽ ചായ നൽകിയ വീഡിയോ വൈറലായതിലൂടെ വിൻഡോസ് 11-ന്റെ പ്രൊമോഷനുകളിൽ പങ്കെടുക്കാനും, ഒരു പബ്ലിക് അപ്പിയറൻസിന് 5 ലക്ഷം രൂപ വരെ ഈടാക്കുന്ന ഗ്ലോബൽ ബ്രാൻഡായി മാറാനും അദ്ദേഹത്തിന് കഴിഞ്ഞു. നിലവിൽ സ്വന്തമായി ടീ ഫ്രാഞ്ചൈസികളും ദുബായിൽ ഓഫീസും അദ്ദേഹത്തിനുണ്ട്.
- സുവം / ശുഭം (ഡാം ബ്രോ): തികച്ചും ഒരു സാധാരണ കുടുംബ പശ്ചാത്തലത്തിൽ നിന്നും തമാശ വീഡിയോകൾ ചെയ്യാനായി ഇന്റർനെറ്റിലേക്ക് കടന്നുവന്ന കുട്ടിയാണ് സുവം. നിഷ്കളങ്കമായി 'Bro' എന്ന വാക്ക് ഉച്ചരിച്ചുകൊണ്ട് ഇന്ത്യയൊട്ടാകെ മീമുകളിലൂടെയും റീലുകളിലൂടെയും ചിരി പടർത്തിയ സുവത്തിന്, പിന്നീട് ഡ്യുവോലിംഗോ ഇന്ത്യയുമായി ചേർന്നുള്ള പരസ്യങ്ങളിലൂടെ വലിയ രീതിയിലുള്ള ബ്രാൻഡിംഗും മികച്ച സാമ്പത്തിക നേട്ടങ്ങളും കൈവരിക്കാൻ സാധിച്ചു.
- വിപിൻ സാഹു: ടൈൽസ് ബിസിനസ്സ് നടത്തിയിരുന്ന വിപിൻ സാഹു, മണാലിയിലെ പാരാഗ്ലൈഡിംഗിനിടയിൽ ഉണ്ടായ ഭയവും ആകാശത്തെ തമാശ നിറഞ്ഞ സംഭാഷണങ്ങളും മൂലമാണ് ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ മീം ഐക്കണായി മാറിയത്. ഈ പ്രശസ്തിയെ മികച്ച ബിസിനസ്സ് അവസരമാക്കി മാറ്റിയ വിപിൻ, ആലിയ ഭട്ടിനൊപ്പം ചോക്ലേറ്റ് പരസ്യത്തിൽ അഭിനയിച്ച് 20 ലക്ഷത്തോളം ലാഭമുണ്ടാക്കി. തുടർന്ന് ടൈൽസ് കട വിപുലീകരിക്കുകയും പുതിയ ജിംനേഷ്യം സ്ഥാപിച്ച് ഒരു വ്ലോഗറായി മാറുകയും ചെയ്തു.
- ഹനാൻ ഹമീദ്: പൂക്കാരിയായും കോൾ സെന്ററിലും മീൻ വിറ്റും കടുത്ത സാഹചര്യങ്ങളോട് പോരാടിയിരുന്ന ഹനാന്റെ കോളേജ് യൂണിഫോം ധരിച്ചുള്ള തമ്മനം ജംഗ്ഷനിലെ മീൻ വിൽപന ചിത്രമാണ് മാതൃഭൂമിയിലൂടെ പുറത്തുവന്ന് വലിയ തരംഗമായത്. സൈബർ ബുള്ളിയിംഗും കടുത്ത ആരോപണങ്ങളും നേരിടേണ്ടി വന്നിട്ടും പതറാതെ മുന്നോട്ടുപോയ ഹനാൻ, പിന്നീട് നട്ടെല്ലിന് പരിക്ക് പറ്റിയ വലിയ അപകടത്തിൽ നിന്നും വിജയകരമായി തിരിച്ചുവന്ന് 'വൈറൽ ഫിഷ്' എന്ന പേരിൽ സ്വന്തമായി മൊബൈൽ ഫിഷ് വിൽപന യൂണിറ്റ് നടത്തുന്നു.
- മോണാലിസ ബോസ്ലെ (കുംഭമേള വൈറൽ ഗേൾ): കുംഭമേളയിലെ വഴിയോര കച്ചവടത്തിൽ നിന്നും പ്രശസ്തിയിലേക്ക് ഉയർന്ന മോണാലിസ, ഇന്റർനെറ്റിലൂടെ പരിചയപ്പെട്ട മുഹമ്മദ് ഫർമാൻ ഖാനുമായുള്ള വിവാഹത്തോടെ വലിയ നിയമപോരാട്ടങ്ങളുടെ നടുവിലാണ്. നിലവിൽ ഗർഭിണിയായ മോണാലിസ കേരളത്തിൽ കനത്ത സുരക്ഷയിൽ കഴിയുകയും, കോടതികളിൽ തനിക്ക് പ്രായപൂർത്തിയായെന്ന് തെളിയിക്കാനുള്ള നിയമപോരാട്ടം നടത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇതിനൊപ്പം തന്നെ തന്റെ സിനിമാ കരിയറുമായി അവർ മുന്നോട്ടുപോകുന്നു.
ഡിജിറ്റൽ പ്രശസ്തിയുടെ മനഃശാസ്ത്രപരവും സാമ്പത്തികവുമായ ആഘാതങ്ങൾ:
ഒരു വ്യക്തി സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ പെട്ടെന്ന് പ്രശസ്തിയുടെ കൊടുമുടിയിലേക്ക് ഉയരുമ്പോൾ, അത് ആ വ്യക്തിയുടെ മാനസികവ്യാപാരങ്ങളിലും സാമൂഹിക ഇടപെടലുകളിലും വലിയ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുന്നു. ഈ മാറ്റങ്ങൾ പലപ്പോഴും സങ്കീർണ്ണവും ചില സാഹചര്യങ്ങളിൽ അത്യന്തം അപകടകരവുമാണ്.
ആദ്യമായി ഉണ്ടാകുന്ന ആഘാതം പെട്ടെന്നുണ്ടാകുന്ന സാമ്പത്തിക പദവി വ്യത്യാസങ്ങളാണ് (Economic Disparity Transition). കടുത്ത ദാരിദ്ര്യത്തിൽ നിന്ന് വലിയ പണക്കൊഴുപ്പിലേക്ക് മാറുമ്പോൾ അത് കൈകാര്യം ചെയ്യാനുള്ള സാമ്പത്തിക സാക്ഷരതയോ പക്വതയോ പലപ്പോഴും ഇത്തരം വ്യക്തികൾക്കുണ്ടാകാറില്ല.
എന്നാൽ ഇന്ന് സജീവമായി ഇൻഫ്ലുവൻസർ രംഗത്ത് നിൽക്കുന്ന വ്യക്തികളുടെ വിജയം പരിശോധിച്ചാൽ വ്യക്തമാകുന്ന ഒരു കാര്യമുണ്ട്: ഇവർ തങ്ങൾക്ക് ലഭിച്ച താൽക്കാലിക പ്രശസ്തിയെ കൃത്യമായ ബ്രാൻഡിംഗിലൂടെയും ബിസിനസ്സ് പക്വതയിലൂടെയും നിലനിർത്താൻ പഠിച്ചവരാണ്.
രണ്ടാമതായി, സൈബർ ലോകത്തിന്റെ ക്ഷണികവും ക്രൂരവുമായ സ്വഭാവമാണ് (Transient Cyber Empathy). ഒരു ദിവസം ദൈവത്തെപ്പോലെ ആരാധിക്കുന്ന ജനക്കൂട്ടം അടുത്ത ദിവസം ഇതേ വൈറൽ താരങ്ങളെ ക്രൂരമായി പരിഹസിക്കാനും ട്രോളാനും തുടങ്ങുന്നു. ഹനാൻ ഹമീദിന് നേരെ ഉണ്ടായ വലിയ സൈബർ ബുള്ളിയിംഗ് അവളുടെ വ്യക്തിസ്വാതന്ത്ര്യത്തെപ്പോലും ചോദ്യം ചെയ്യുന്നതായിരുന്നു.
പാവപ്പെട്ട ഒരു കുട്ടി സ്വർണ്ണ മോതിരം ധരിച്ചതോ, സിനിമാ താരങ്ങളോടൊപ്പം നിന്ന് ഫോട്ടോ എടുത്തതോ ട്രോളന്മാർക്ക് സഹിക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. മോണാലിസയുടെ കാര്യത്തിലും, അവളുടെ അന്തർധർമ്മ വിവാഹം കാരണം വലിയ തരത്തിലുള്ള വിദ്വേഷ പ്രചാരണങ്ങളും "ലവ് ജിഹാദ്" ആരോപണങ്ങളും സൈബർ ലോകത്ത് ഉയർന്നുവന്നു.
എന്നാൽ, സ്വന്തമായി ഒരു പ്രത്യേക ലക്ഷ്യവഴിയുള്ളവരോ അല്ലെങ്കിൽ സാമ്പത്തികമായി കൃത്യമായ ബിസിനസ്സ് പശ്ചാത്തലമുള്ളവരോ (വിപിൻ സാഹു, ഡോളി ചായവാല, റെജി അണ്ണൻ, സുവം എന്നിവരെപ്പോലെ) സോഷ്യൽ മീഡിയ നൽകുന്ന ഈ താൽക്കാലിക ജനപ്രീതിയെ വളരെ മികച്ച രീതിയിൽ വിനിയോഗിച്ച് ജീവിത വിജയം കൈവരിക്കുന്നു.
ഇതിലേറ്റവും തിളക്കമാർന്ന ഉദാഹരണമാണ് അരുൺ കുമാർ. ഒരു യാത്രാസംഘത്തിൽ വെറും ക്ലീനറായിരുന്ന കുട്ടിക്ക്, ഡ്രൈവറായ നെഹ്റു നൽകിയ വഴികാട്ടിയും ശരിയായ പിന്തുണയും കാരണം വിദ്യാഭ്യാസം തിരിച്ചുപിടിക്കാനും പത്താം ക്ലാസ്സ് വിജയിക്കാനും സാധിച്ചു. അതുപോലെ ഡോളി ചായവാലയും റെജി അണ്ണനും തങ്ങളുടെ തനതായ ശൈലി നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് സ്വന്തം പേര് ദേശീയ/ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുമായി കൂട്ടിയിണക്കി ബിസിനസ്സ് വിജയങ്ങൾ സ്വന്തമാക്കി.
ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങൾ ഒരു വ്യക്തിക്ക് നൽകുന്നത് കേവലം ഒരു താൽക്കാലിക പരസ്യ ജാലകം മാത്രമാണ്; അത് ഉപയോഗിച്ച് മുന്നോട്ട് പോകണോ അതോ അതിൽ വീണുപോകണോ എന്നത് ആ വ്യക്തിയുടെ പശ്ചാത്തലത്തെയും അവർക്ക് ലഭിക്കുന്ന സാമൂഹിക പിന്തുണയെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.
വൈറൽ വൈറസാകരുത്
ഇന്ത്യയിലെ വൈറൽ താരങ്ങളുടെ ഈ ജീവിതകഥകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ എന്ന ആധുനിക പ്രതിഭാസത്തിന്റെ ഇരുവശങ്ങളെയും കാണിച്ചുതരുന്നവയാണ്. താഴേത്തട്ടിലുള്ള മനുഷ്യർക്ക് വലിയ രീതിയിലുള്ള മാധ്യമശ്രദ്ധയും ചില സാഹചര്യങ്ങളിൽ വലിയ സാമ്പത്തിക ഉയർച്ചയും ഡിജിറ്റൽ ലോകം നൽകുന്നുണ്ട്.
നിയമപരമായ സുരക്ഷയോ, ശരിയായ മാനസിക പിന്തുണയോ ലഭിക്കാത്ത സാധാരണ മനുഷ്യർ പലപ്പോഴും വലിയ ചൂഷണങ്ങൾക്കിരയാവുകയും അവസാനം പഴയതിനേക്കാൾ കടുത്ത പ്രതിസന്ധികളിലേക്ക് വീണുപോവുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, ഈ ഏഴ് താരങ്ങളുടെ ജീവിതവിജയം നമ്മെ പഠിപ്പിക്കുന്നത് കൃത്യമായ ദിശാബോധത്തിലൂടെയും പക്വതയാർന്ന ബ്രാൻഡിംഗിലൂടെയും ഏതൊരു താൽക്കാലിക പ്രതിഭാസത്തെയും സ്ഥിരമായ അത്ഭുതമാക്കി മാറ്റാൻ കഴിയും എന്നാണ്.
